In questi anni stiamo assistendo a importanti cambiamenti dovuti al digitale, che ha iniziato soltanto da poco a penetrare realmente in vari settori industriali, con una progressione sempre più rapida e profonde (drammatiche?) implicazioni per entrate, profitti e opportunità. Con questo contributo intendiamo illustrare i comportamenti delle aziende definite “disruptive” e presentare dei punti di vista utili a cavalcare quest’onda anziché subirla.